Anahtar Kelime Performansı Nasıl Ölçülür?

Sayfa (Landing Page) ve Anahtar Kelimeler

Sayfalar (landing pages), çevrim içi ortamda kullanıcıların belirli bir bilgiye erişmesi veya bir işlem gerçekleştirmesi amacıyla oluşturulan dijital varlıklardır. Bu sayfalar, genellikle bir hedef kitlenin ilgisini çekmek, onlara belirli bir hizmet veya ürün sunmak ya da bir kampanyaya katılmalarını sağlamak için tasarlanır. Arkasında, sayfanın içeriğini depolayan ve kullanıcıların bu içeriğe ulaşmasını mümkün kılan bir sunucu yer alır. Sunucu, sayfanın hızlı bir şekilde yüklenmesi, güvenli olması ve sorunsuz çalışmasını sağlayan kritik bir rol oynar. Kullanıcıların bu sayfalardan faydalanabilmesi, sayfanın kullanıcı dostu bir yapıya sahip olmasına ve içeriğinin onların ihtiyaçlarını karşılamasına bağlıdır. Bu sayfalar, işletmelerin dijital stratejilerinin önemli bir parçasını oluşturur ve çoğunlukla dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik optimize edilir.

Üretilen bir sayfanın (landing page) arama motorlarında kaç anahtar kelime üretebileceği, pek çok faktöre bağlı olarak değişiklik gösterir. Bu faktörlerden en önemlisi, ele alınan konunun kullanıcılar arasında ne kadar popüler olduğudur. Popüler bir konu, kullanıcıların o konuyla ilgili farklı açılardan çok sayıda sorgu yapmasına yol açar. Örneğin, “ishal” yaygın bir sağlık belirtisi olduğundan, kullanıcılar bu terimle ilgili yüzlerce farklı sorgu gerçekleştirebilir. Bu sorgular, ishalin nedenlerinden tedavi yöntemlerine, kullanılan ilaçlardan doğal çözümlere kadar geniş bir yelpazeyi kapsar. Örneğin, kullanıcılar “ishal nasıl geçer?”, “çocuklarda ishal neden olur?”, “ishal ilaçları nelerdir?”, “ishali ne keser?” gibi sorularla çeşitli anahtar kelimeler oluşturabilir. Bu çeşitlilik, sayfanın SEO performansını artırmak için, içeriğin kapsamlı bir şekilde optimize edilmesi gerektiğini gösterir. Popüler konular, arama motorlarının bu çeşitlendirilmiş sorguları tanıması sayesinde, tek bir sayfanın birden fazla anahtar kelime üzerinden organik trafik çekmesine imkan tanır. Popüler anahtar kelime örnek olarak şunlar gösterilebilir:

ishal nedir
ishal neden olur
ishal nasıl geçer
ishale ne iyi gelir

Bu anahtar kelimeler, ‘ishal’ ile ilgili kullanıcıların en çok kullandığı sorgular arasındadır. Ancak sorguda kullanılan ve daha düşük arama hacmi olan uzun kuyruklu (long tail) anahtar kelimeler de olabilir. Bunlara örnek olarak şunlar gösterilebilir:

bebeklerde ishale ne iyi gelir
kahve ishale iyi gelir mi
antibiyotik ishal yapar mı

Semrush’ta yapılan analizlerde “ishal” kelimesinin geçtiği 20 binden fazla anahtar kelimenin kaydedilmesi, içeriğin SEO stratejileri için ne kadar geniş bir anahtar kelime yelpazesiyle optimize edilebileceğini gösteriyor. Bu kadar fazla anahtar kelimenin varlığı, içeriklerin sadece tek bir kelimeye değil, farklı sorgu varyasyonlarına da hitap etmesi gerektiğini ortaya koyuyor. İçeriğin bu anahtar kelimelere göre optimize edilmesi, özellikle doğal dil işleme (NLP) teknolojisinin gelişmesiyle daha da kritik bir hale geldi. Google gibi arama motorları, artık anahtar kelimeleri birebir tekrarlamak yerine, metnin bağlamını ve anlamını çözerek içeriklerin daha geniş bir kavramsal alanda değerlendirilmesini sağlıyor. Bu nedenle, içeriklerin doğru şekilde algılanması ve arama motorları tarafından üst sıralarda yer alması için anlama dayalı, iyi optimize edilmiş ve kullanıcıya değer sunan metinler oluşturmak büyük önem taşıyor.

Search Console ve Sayfaların Ürettiği Anahtar Kelimeler

Search Console’da yapılan son güncellemenin ardından, artık bir sayfanın hangi anahtar kelimelerden trafik aldığı tespit edilebilir. Bunun için şu adımları takip edin:

• Search Console’da “Arama sonuçları” menüsüne tıklayın.
• Ardından “Sayfa sayısı” sekmesine tıklayın.
• Sayfanızın ürettiği anahtar kelimeleri görmek için ilgili bir sayfa URL’sine tıklayın.

Bu adımları uyguladıktan sonra sayfanızın ürettiği anahtar kelimelerin bir listesini göreceksiniz. Her bir anahtar kelimeden aldığınız tıklamalar, gösterimler, tıklama oranları (TO) ve ortalama konum (pozisyon) tablonun diğer sütunlarında gösterilir.

Sayfanızın ürettiği anahtar kelimelerden düşük sıralama elde edenleri (örneğin 3’ten daha büyük olanları) tespit edebilir ve bu anahtar kelimelere göre bir SEO optimizasyonu gerçekleştirmek üzere sayfanızı yeniden güncelleyebilirsiniz. Dolayısıyla bu bölüm, sayfanızın SEO performansını ölçmek için bir iç görü sunar.

Bir sayfanın ürettiği anahtar kelime sayısını görmek için Search Console yeterli bir araç değildir. Looker Studio, sayısal veriler edinmek için daha elverişli bir araçtır.

Looker Studio’da Sayfalar ve Üretilen Anahtar Kelime Sayısı

Looker Studio’da sayfalar ve üretilen anahtar kelime sayısının analiz edilmesi, SEO performansını değerlendirmek için etkili bir yöntemdir. Bu analiz sayesinde, bir sayfanın arama motorlarında kaç farklı anahtar kelimeyle görünürlük sağladığını ve bu anahtar kelimelerle ne kadar trafik elde edildiğini görebilirsiniz. Search Console verilerini kullanarak oluşturulan tablo grafik, landing page’lerin sorgularla ilişkisini ortaya koyar. Bu sayede, sayfaların ürettiği anahtar kelimeler ve bu kelimelerle elde edilen tıklamalar, gösterimler, ortalama pozisyon ve tıklama oranları gibi önemli metrikler takip edilebilir. Bunu yapmak için aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:

1. İlk olarak tablo grafik oluşturun.
2. Veri kaynağını Search Console olarak seçin.
3. Boyut için “Landing Page” seçimini yapın.
4. Metrik için “Query” seçin, ancak bu bölümde daha fazla seçimleri yapabilirsiniz. (örn. Url Clicks, Impressions, URL CTR, Average Position, Query)

Ardından tablo otomatik olarak güncellenecektir ve aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi bir çıktı verecektir:

Looker Studio tablosunda kırmızı ile gösterilen kısım, sayfaların ürettiği anahtar kelimeleri içerir. Görüldüğü gibi, SEO optimizasyon başarısına göre onlarca, binlerce veya on binlerce anahtar kelimede görünürlük elde edilebilir. Eğer tabloyu karşılaştırmalı olarak ayarlarsanız, o zaman anahtar kelimelerin sayısındaki yükseliş veya düşüşleri tespit edebilir ve buna göre gerçekleştireceğiz analizlerle gerekli aksiyonları alabilirsiniz. Dolayısıyla bir sayfanın on binlerce anahtar kelime üretmesi ve kullanıcıların bu anahtar kelimeler üzerinden sayfayı bulması çeşitli faktörlere bağlı olarak mümkündür.

Anahtar Kelimeler ve İçerik Optimizasyonu

İçerik optimizasyonu, belirli anahtar kelimeler üzerinden yapılırken, bu anahtar kelimelerin yazı içerisinde sorgularda kullanıldığı şekliyle bire bir yer alması zorunlu değildir. Google’ın doğal dil işleme (Natural Language Processing) yeteneğinin zaman içinde gelişmesi, özellikle Türkçe gibi dillere olan desteğini de artırmıştır. Yıllar önce, içerik uzmanlarına, hedeflenen anahtar kelimeleri belirli aralıklarla ve sıkça kullanmaları talimatı veriliyordu. Bu yaklaşım, ilgili anahtar kelimelerde içeriklerin üst sıralarda yer almasını sağlıyor ve daha fazla trafik çekilmesine olanak tanıyordu. Ancak bu durum, genellikle kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen, yapay ve tekrara dayalı içeriklere yol açıyordu.

Google’ın doğal dil işleme yeteneklerinin gelişmesiyle birlikte, içeriklerde anahtar kelimeleri gereksiz yere tekrar etmek gereksiz hale geldi. Artık arama motorları, içeriklerin bağlamını, anlamını ve içindeki ilişkili terimleri daha iyi anlayarak, tek bir anahtar kelimenin farklı varyasyonlarını veya benzer kavramları da algılayabiliyor. Bu sayede içerik üreticileri, kullanıcı deneyimine odaklanarak daha doğal ve akıcı metinler oluşturabiliyor. Anahtar kelimelerin doğru yerlerde, anlamlı ve uygun bir şekilde kullanılması yeterli hale gelirken, yazının genel kalitesi ve kullanıcıya sunduğu değer daha fazla önem kazandı.

Anlama dayalı yazım tekniği (semantic content writing), metinlerin sadece anahtar kelime odaklı değil, içerik bütünlüğü ve bağlam açısından zengin bir şekilde oluşturulmasını hedefleyen popüler bir yaklaşım haline geldi. Bu yaklaşımda, anahtar kelimelerin sayısal yoğunluğu yerine, yazının okuyucuya sunduğu anlam, içerikteki fikirlerin açıklığı ve konunun etraflıca ele alınması ön plana çıkar. Anlama dayalı yazımda, arama motorları içerikte kullanılan terimler arasındaki bağlantıları ve konunun derinlemesine işlenişini daha iyi anlar. Böylece içerik üreticileri, sadece belirli kelimelere odaklanmadan, konuyu doğal bir dil akışıyla sunarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve arama sonuçlarında daha etkili bir şekilde yer alabilir. Bu teknik, kullanıcı deneyimini artırırken, arama motoru algoritmalarının da metni daha doğru bir şekilde değerlendirmesine olanak tanır.